Komplett guide til visuell profil: nøkkelen til en sterk merkevare

Hva er en visuell profil?

En visuell profil, også kjent som visuell identitet, er den synlige delen av merkevaren din. Den omfatter alle de visuelle elementene som sammen gir merkevaren et unikt og gjenkjennelig uttrykk. Dette inkluderer:

• Logo
• Fargepalett
• Typografi
• Bildestil
• Ikoner
• Andre grafiske elementer

Den visuelle profilen fungerer som en rask visuell introduksjon til hvem og hva merkevaren er, og skal alltid gi en sammenhengende opplevelse på tvers av alle kanaler.

Visuell profil vs. merkevareidentitet

Det er viktig å forstå forskjellen mellom visuell profil og merkevareidentitet. Merkevareidentitet består av flere elementer som til sammen gir en fullstendig merkeopplevelse. Den visuelle profilen er én del av denne helheten, og selv om den visuelle profilen gjør bedriften gjenkjennelig, er merkevareidentiteten helheten av alt som kommuniserer merkevarens kjerne. En merkevareidentitet inkluderer:

1. Merkehistorie – historien bak merkevaren og dens verdier
2. Visuell profil – logo, farger, typografi og visuelle elementer
3. Verbal identitet – tone, stemme og språklige elementer som brukes
4. Merkevarepersonlighet – karaktertrekk og emosjonell tilknytning
5. Tjenester og produkter – hva bedriften tilbyr
6. Markedsposisjon – hva som gjør merkevaren unik i markedet

Sammen bygger disse komponentene en helhetlig merkevareidentitet, som ligger til grunn for bedriftens kommunikasjon og markedsføring. En sterk visuell profil må derfor være i tråd med merkevareidentiteten, slik at merkevaren oppleves konsekvent og troverdig.

Ny visuell profil – når og hvorfor?

Å utvikle en ny visuell profil blir avgjørende når bedriften trenger å fornye sitt uttrykk eller tilpasse seg endringer i markedet. En ny visuell profil kan signalisere en ny retning for bedriften, tiltrekke nye kunder eller gi merkevaren et moderne uttrykk. Her er noen situasjoner hvor det kan være riktig å investere i en ny visuell profil:

• Bedriften vokser eller endrer fokus – hvis bedriften din utvider seg til nye markeder, produkter eller tjenester, kan en ny visuell profil hjelpe deg å kommunisere den nye retningen.
• Markedet endrer seg – konkurransen i markedet kan endre seg, og en oppdatert profil kan hjelpe deg å skille deg ut i en ny sammenheng.
• Modernisering – trender og teknologi utvikler seg raskt, og en visuell profil som føles utdatert kan gi et dårlig inntrykk hos kundene.
• Merkevarebygging – en ny visuell profil kan gi merkevaren din et løft og styrke kundelojaliteten.
• Misnøye med eksisterende profil – hvis den nåværende visuelle profilen ikke lenger gjenspeiler bedriftens verdier, eller kanskje du rett og slett ikke er fornøyd med den visuelle profilen, kan det være på tide å skape en ny visuell profil som bedre representerer hvem dere er og hva dere står for.

Anko AS sin nye visuelle profil

Horn Media har hjulpet Anko AS med en ny visuell profil for å styrke deres merkevare i markedet. Gjennom nettsideutvikling, annonsering, videoproduksjon og design for grafiske presentasjoner har vi sammen skapt en sammenhengende og tydelig merkevare.

"Horn Media har levert flere tjenester for oss, inkludert nettsideutvikling, annonsering, videoproduksjon og en ny designprofil for våre interne grafiske presentasjoner. Samarbeidet har vært utmerket – de er både effektive, løsningsorienterte og svært dyktige. Vi anbefaler Horn Media på det varmeste, både for design og andre tjenester."
– Anders Dalehaug, Daglig Leder, Anko AS

Steg-for-steg for å utvikle en visuell profil

En sterk visuell profil er resultatet av strategisk planlegging og kreativ utførelse. Dette er stegene du kan følge for å bygge en visuell profil som treffer målgruppen og skiller seg ut i markedet.

1. Definer merkevarens mål og verdier

Grunnlaget for enhver visuell profil trenger en tydelig forståelse av merkevarens formål, verdier og mål. Hva ønsker bedriften din å oppnå, og hva vil du at kundene skal tenke og føle når de ser merkevaren din? Dette grunnlaget sikrer at uttrykket ditt oppleves autentisk og resonerer med riktig målgruppe.

2. Vit hvem målgruppen din er

En visuell profil som resonerer med målgruppen, skapes ved å forstå hva som motiverer og engasjerer dem. Jo bedre du kjenner målgruppen, desto lettere er det å velge de riktige designvalgene som vil tiltrekke og engasjere dem.

3. Konkurrentanalyse og inspirasjon

For å bygge en visuell profil som skiller seg ut, kan du analysere konkurrentenes profiler og hente inspirasjon både innenfor og utenfor din egen bransje. Dette hjelper deg å finne et unikt uttrykk som er både moderne og attraktivt for målgruppen.

4. Utvikle en konsistent fargepalett

Farger skaper stemning og gir en umiddelbar assosiasjon til merkevaren din. Velg farger som gjenspeiler merkevarens personlighet og mål, og sørg for at de oppleves konsekvente på tvers av absolutt alle flater. 

5. Velg typografi som reflekterer merkevaren

Typografi er et undervurdert, men kraftfullt verktøy i en visuell profil. Bruk fonter som stemmer overens med merkevarens verdier og uttrykk. En sans-serif kan føles moderne og minimalistisk, mens en serif gir et mer klassisk uttrykk. 

6. Design en gjenkjennelig logo

Logoen er kanskje det mest gjenkjennelige elementet i merkevarens visuelle profil. Den skal være enkel, minneverdig og tydelig reflektere bedriftens essens. En gjennomtenkt logo kan ha stor betydning for merkevarens suksess i markedet.

7. Skap et grafisk system for konsistens

Et grafisk system sikrer at den visuelle profilen oppleves konsekvent og helhetlig. Det inkluderer regler for bruk av logo, farger, typografi og andre visuelle elementer. En konsekvent visuell profil styrker merkevaren på tvers av alle kanaler.

8. Implementer og vedlikehold profilen

Når den nye visuelle profilen er ferdig, er det avgjørende at den blir brukt riktig. Sørg for at alle i bedriften kjenner til retningslinjene, og implementer profilen konsekvent på nettsider, i markedsføring og sosiale medier.

Hvordan en visuell profil styrker merkevaren din

En velgjennomført visuell profil gir bedriften din et unikt uttrykk i markedet, og skaper en helhetlig opplevelse for kundene. Det handler ikke bare om å gi merkevaren et godt utseende, men om å bygge en merkevare som folk kjenner igjen, liker og stoler på. Med en sterk visuell profil kan du differensiere bedriften, skape gjenkjennelse, og bygge varige relasjoner til kundene. 

Horn Media – din partner for en ny visuell profil

Å skape en sterk visuell profil som skiller seg ut og bygger tillit hos målgruppen krever både innsikt og en gjennomtenkt strategi. Hos Horn Media tilbyr vi skreddersydde løsninger for bedrifter som ønsker å fornye sitt uttrykk eller bygge en helhetlig merkevare fra bunnen av. Vi starter med en grundig merkevarestrategi for å definere dine unike verdier, mål og målgruppe – dette danner fundamentet for en visuell profil som reflekterer bedriftens identitet på en gjenkjennelig og konsistent måte.

Fra logo-design til helhetlige grafiske retningslinjer, hjelper vi deg med å skape en visuell identitet som fungerer både digitalt og på trykte flater. Vi sørger for at din merkevare oppleves profesjonell og troverdig uansett plattform – alt fra nettsider og sosiale medier til visittkort og plakater.

Klar for å løfte merkevaren din med en ny visuell profil? Ta kontakt med oss i dag for en uforpliktende prat om hvordan vi kan hjelpe deg å utvikle en sammenhengende og minneverdig merkevare som gir resultater over tid.